A BrandLovrs, plataforma líder de Creator Marketing no Brasil, que usa tecnologia para unir criadores de conteúdo e marcas, acaba de lançar um relatório que aponta seis tendências de bem-estar em alta nas redes sociais. Bianca Brito, Diretora de Marketing de Indústria da BrandLovrs, explica que o material revela insights importantes para marcas criarem estratégias relevantes nas redes sociais, ao mesmo tempo que apontam caminhos para quem já produz ou quer produzir conteúdos sobre saúde, fitness e bem-estar.
“O mercado de bem-estar é muito promissor e já gira US$ 1,8 trilhões de dólares no mundo, segundo um estudo da McKinsey. Creators desempenham um papel crucial nesses nichos, construindo confiança e credibilidade. Neste cenário, a tecnologia tem papel fundamental para tornar escalável a colaboração entre os anunciantes e produtores de conteúdo”, explica Bianca.
Um exemplo de marca que soube aproveitar ao máximo as estratégias da Creator Marketing é a Max Titanium. A empresa, que produz suplementos alimentares, se uniu a BrandLovrs para trabalhar com foco em nano (até 10 mil seguidores) e micro creators (até 100 mil). Parte da estratégia envolveu convidar os amantes da marca para se tornarem embaixadores, recrutando mais de 28 mil pessoas através da plataforma, e garantindo grande engajamento.
A BrandLovrs também analisou com quais marcas creators gostariam de trabalhar no segmento de Saúde & Fitness. A maioria expressou o desejo de representar a Growth Supplements. Dux, Max Titanium, Bold, Integralmedica, Gummy, Dr. Peanut, Probiótica, +Mu e Caffeine Army completam a lista de menções.
Conheça seis tendências de bem-estar em alta nas redes sociais, apontadas pelo estudo:
Desacelerar & ritualizar
Bianca explica que essa tendência aponta para um estilo de vida mais calmo e rituais diários que promovem bem-estar, com ênfase em atividades relaxantes e viagens focadas em desaceleração.
No Pinterest, a busca por Slow Travel, por exemplo, teve um aumento de mais de 145% de 2023 para 2024. Além disso, o Relatório Hilton “Tendências emergentes que estão inovando a experiência de viagem” aponta que mais da metade das pessoas acreditam que suas próximas viagens precisam se relacionar ao bem-estar físico ou mental.
“Essa é uma ótima oportunidade para as marcas acompanharem os creators nessa jornada de busca e lifestyle. Empresas que oferecem soluções como kits de viagem para meditação, produtos de skincare adaptáveis para diferentes climas, suplementos nutricionais portáteis ou aplicativos que facilitam a manutenção de rotinas de exercícios enquanto fora de casa podem criar uma conexão mais profunda e contínua com os consumidores para além da rotina diária, estendendo sua influência para as viagens e férias”, afirma Bianca.
Bem-estar presente além do produto
Serviços têm ganhado espaço significativo no mercado de bem-estar. “Essa tendência é observada globalmente, com um crescente interesse por serviços que atendem às necessidades de saúde física e mental, como personal trainers, nutricionistas e terapeutas”, afirma Bianca.
Só no Tiktok são mais de 330 mil publicações de rotinas pessoais e personalizadas. “Isso demonstra uma possibilidade gigantesca das marcas comunicarem cada vez mais através da personalidade dos creators, se conectando a rotinas únicas e inspirando consumidores de acordo com diferentes comunidades e nichos”, acrescenta.
Quanto mais natural, melhor
As rotinas de skincare e bem-estar estão cada vez mais adotando a filosofia do “menos é mais”, refletindo uma tendência para simplificar os cuidados pessoais e promover uma abordagem mais sustentável e consciente. A tendência se manifesta através do uso de menos produtos, com valorização da qualidade e versatilidade, reduzindo excesso de consumo e o impacto ambiental associado à produção e ao descarte.
“Esta tendência sublinha uma preferência por produtos e serviços naturais, simples e autênticos, que estão alinhados com um estilo de vida sustentável e consciente. Essa é uma oportunidade para as marcas buscarem conteúdos cada vez mais minimalistas, onde menos é mais e a autenticidade está em tornar as rotinas mais simples”, reforça a especialista.
Gen Z mais saudável do que nunca
Os novos jovens têm ido na contramão das demais gerações quando o assunto é a preocupação com o bem-estar. Segundo dados de uma pesquisa realizada pela SaudaBe, sobre saudabilidade na geração Z, 37% dos jovens afirmaram que buscam ser mais saudáveis, mesmo com dificuldade. Outros 24% disseram estar no início de uma vida saudável, enquanto 20% já têm uma vida equilibrada na saudabilidade.
Bianca reforça que essa tendência mostra que as marcas precisam olhar ainda mais para esse público, se conectando com suas necessidades e usando eles como porta-vozes das tendências do universo da saudabilidade.
Longevidade e as dietas das zonas azuis
Em todo o mundo, as pessoas estão vivendo mais. Em 2020, havia 1 bilhão de pessoas com mais de 60 anos. Espera-se que, até 2050, 2,1 bilhões de pessoas deverão ter 60 anos ou mais, segundo a Organização Mundial da Saúde. Além disso, 74% das pessoas em todo o mundo afirmam que gostariam de chegar até os cem anos, mas como centenários saudáveis. Esse público é uma oportunidade para as marcas de saúde, fitness e bem-estar.
As dietas das “Zonas Azuis” surgem com uma tendência neste cenário. Hoje, existem no mundo cinco “zonas azuis”, ou seja, lugares com alta incidência de pessoas centenárias: Okinawa, no Japão, Loma Linda, nos Estados Unidos, Icária, na Grécia, Península de Nicoya, na Costa Rica, e a Sardenha, na Itália. As “dietas das zonas azuis”, com grande consumo de vegetais em detrimento de industrializados, são inspiradas no estilo de vida desses lugares e procuram inspirar pessoas ao redor de todo mundo a viver mais e melhor.
Quanto mais flexível, melhor
A tendência de adotar uma dieta flexitariana, que combina alimentação à base de plantas com consumo ocasional de carne, vem ganhando impulso globalmente. Essa abordagem dietética está cada vez mais popular, especialmente entre as gerações mais jovens, impulsionada por preocupações com saúde e meio ambiente.
“É importante as marcas trabalharem com esse discurso sobre flexibilidade, onde o “à base de plantas” ganha mais notoriedade sem cair em dietas muito restritivas, atingindo um público mais amplo que está aberto a testar novas alternativas de consumo”, conclui Bianca.
