Em um mercado cada vez mais dinâmico em que a conexão e a identificação com novos consumidores são fundamentais para a continuidade de uma marca, Sucrilhos® anuncia sua nova campanha, assinada pela Globant. A iniciativa faz uma releitura do slogan “Desperte o Tigre em você” e marca o reposicionamento do icônico Tigre Tony®, em sua primeira versão 3D no país. A transformação do personagem acompanha as tendências atuais de design e de animação e é uma criação da agência Entropy, que utilizou ferramentas de Inteligência Artificial (IA) para realização do projeto.
“Trazer o Tony para o universo 3D com o suporte da inteligência artificial é um marco para Sucrilhos® no Brasil. Essa evolução não apenas reforça nosso compromisso com a inovação, mas também garante que um personagem tão icônico continue relevante para as novas gerações. Estamos sempre atentos às tendências tecnológicas para oferecer experiências mais imersivas e conectadas ao nosso público”, conta Bruno da Rocha, Diretor de Comunicação de Marcas da Kellanova para a América Latina.
Novos consumidores
Durante o desenvolvimento da estratégia, Sucrilhos® ouviu jovens de 13 a 18 anos, a fim de entender seus desejos e preocupações. A pesquisa revelou pontos importantes sobre as motivações e as necessidades da nova geração de consumidores que, em geral, possuem uma forte tendência à busca constante por melhores notas e resultados, ao mesmo tempo em que nasceram hiper conectados e com excesso de informações disponíveis. Nesse contexto, Tony® também assume um novo papel, migrando da figura de treinador para capitão do time, com uma postura mais próxima e de empoderamento, atuando de forma que esses jovens “despertem” sua força e autoestima.
“A campanha representa um movimento estratégico de Sucrilhos® para fortalecer o vínculo com as novas gerações, oferecendo não apenas um produto de qualidade, mas também uma conexão segura e de confiança”, explica Paula Egea, Gerente de Marketing da categoria de cereais da Kellanova. “Hoje não é mais sobre competir com o outro, mas com seus próprios limites. É aí que o Tony® entra, como uma figura inspiracional e acolhedora, para que os jovens descubram e potencializem suas próprias capacidades”, pontua a executiva.
A ação deve reforçar ainda a trajetória de Sucrilhos® desde sua chegada no Brasil, há mais de seis décadas, até o momento em que se tornou sinônimo da categoria de cereal matinal no país, além de sua evolução junto do consumidor, ao lançar diferentes sabores e embalagens. “Sucrilhos®, marca líder da categoria, sempre se manteve relevante ao longo dos anos, com foco em inovação e adaptabilidade aos avanços da sociedade e do mercado”, finaliza Egea.
Para garantir uma dose extra de nostalgia e alcançar também os pais desses novos consumidores, que cresceram tendo Sucrilhos® e Tony® como referências, a campanha traz de volta o icônico jingle “Desperte o tigre em você”, que foi essencial na construção da marca no Brasil, na década de 90. Desenvolvida pela Globant, a campanha vai ao ar de abril a junho, e conta com filme de 30s e versões de 15s e 6s com veiculação em Digital Out of Home, Connected TV e redes sociais, além de parcerias com influenciadores, Logan e Cazé TV.
Para Rafael Rodrigues Salles de Oliveira, Chief Business Management da Globant Brazil, essa colaboração com Sucrilhos® é estratégica pelo fato de se tratar de uma marca líder de mercado e de apresentar aos consumidores uma proposta lúdica de comunicação potencializada pela inovação, o que é muito positivo do ponto de vista da publicidade. “Estamos orgulhosos de nos associarmos a Sucrilhos® para ajudá-los a otimizar sua presença no ambiente digital do Brasil. Este mercado tem um potencial imenso, e a capacidade de se conectar com os consumidores através de experiências digitais inovadoras é fundamental”, explicou.
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Sobre a Kellanova
A Kellanova (NYSE: K) é uma empresa global e conta com um legado de mais de 100 anos. No Brasil, a empresa conta com um diverso portfólio, atuando em sete categorias: snacks, cereais, panettones, biscoitos, refrescos em pó, massas e barras de cereais. Impulsionada por marcas como Sucrilhos®, Choco Krispis®, Pringles®, Cheez-It®, Minueto®, Trink®, Parati®, entre outras, a visão da Kellanova é ser líder global no segmento de snacks, desenvolvendo o potencial máximo de suas marcas diferenciadas por meio da paixão de suas pessoas. Em 2024, o negócio gerou US$ 13 bilhões em vendas líquidas. A Kellanova é guiada pelo propósito de criar Dias Melhores e garantir um lugar à mesa para todos, por meio de suas marcas reconhecidas globalmente. A Companhia atua na promoção do acesso sustentável e equitativo aos alimentos, abordando a intersecção entre fome, sustentabilidade, bem-estar, equidade, diversidade e inclusão, com o objetivo de cultivar Dias Melhores para 4 bilhões de pessoas até o final de 2030 (com base nos números apresentados desde 2015). Para obter informações detalhadas sobre compromissos, abordagens e metodologias da empresa para alcançar esses objetivos, acesse: https://www.kellanova.com.
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Sobre a Globant
Na Globant, criamos produtos digitalmente nativos que as pessoas adoram. Conectamos empresas e consumidores por meio de tecnologia e criatividade, aproveitando nossa expertise em IA. Ousamos transformar digitalmente organizações e buscamos encantar seus clientes. Contamos com mais de 31.200 colaboradores e estamos presentes em 35 países, em 5 continentes, trabalhando para empresas como Google, Electronic Arts, Santander, entre outras.
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FICHA TÉCNICA – CAMPANHA 2025
CLIENTE: KELLANOVA
TÍTULO: SUCRILHOS® 2025
PRODUTO: SUCRILHOS®
APROVAÇÃO CLIENTE: EDUARDO LEMOS / BRUNO ROCHA / MARÍLIA PARO / PAULA EGEA / ISABELLA SCARPITTA
AGÊNCIA: GLOBANT
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: FRANCESCO VICENZI
CRIAÇÃO: VINÍCIUS NACIF / JOHNATAN DE MARTINE
HEAD DE ATENDIMENTO: RAFAEL OLIVEIRA
ATENDIMENTO: REBECA ROCHA
PLANEJAMENTO: NANDA MOTA
MÍDIA: VICTOR PESSOA / KEILA SANTOS
BI: RAFAELA BRAVIM
PRODUÇÃO: PATRICIA BENETTI / MICHELE SEKINE
PRODUTORA DE VÍDEO: MOL
DIREÇÃO: GALILEO GIGLIO
1º e 2˚ AD: Renata Castanhari / Isabella Woelpl
DIREÇÃO FOTOGRAFIA: FELIPE HERMINI
1º e 2˚ ASS CÂMERA: Keller Dias Gonçalves / Allan Lessa Leite
VÍDEO: Clara Rodrigues Santiago
LOGGER: Wagner Magalhães Ferreira Araújo
OP.CAMÊRA: Alex Amati
1º e 2˚ ASS CÂMERA: Cristian Soares da Cruz (Zurillho) / Carla Mayoral Galindo
VÍDEO: Gabriel Schein
OP. STEADICAM: Daniel de Santi
OP. DRONE: Heitor Teles
ASSIST. DRONE: Fernanda Alencar Dattoli
PROD. EXECUTIVA: GALILEO GIGLIO / JOAQUIM CARRIÇO
GP: SIMONE DE ANGELIS
PROD. LOCAÇÃO: FABIANO RAMOS / ANDRÉ BUSTAMANTE
DIR. PRODUÇÃO: GUSTAVO MICHELIN
PRODUTORES: Alessandra Galbetti / Vitor de Biasi
ASSIST. SET: Elisar Costa (Batata) / Waldir Bravo Junior (Tica) / Mauricio Cordeiro Dias / Wellington Santos Faria (Paje) / João Paulo dos Santos / Marcio Ferreira do Nascimento Junior
ELÉTRICA: CARLOS ALBERTO FERREIRA
ASSIST.: Noel Gomes Filho / Cristiano Farias Júnior / Liliane de Jesus / Nádia Hinz Alves Carneiro / Isabelle Kovacs Lalli
ESTAGIÁRIA: Giovanna Benedito Silva
GERADORISTA: Sergio Aparecido Bueno
MAQUINARIA: ZENI COSTA
ASSIST.: Willians dos Santos (Kiwi) / Paulo de Santana Oliveira / Anderson Ferreira / Isaac Lucas Araujo Da Silva / Valdomiro Santos Lima / Ilverte Costa Souza Lima
MAKING OFF: IAN LEITE PIMENTEL
ARTE: THIAGO CUSACK
ASSIST.: Nathalia Silveira
PROD. OBJETO: Marystela Baiôco
ASSIST.: Julia Figueiredo Dias
CONTRARREGRA: Daniel Dias
ASSIST SET: Renato Bastida / Jorge Eduardo da Silva / Rafael Sipriano / Victor Antônio do Nascimento Garcia
FIGURINO: CLEBER LUCIN
ASSIT.: Agnaldo Santos
CAMAREIRA: Rafaela Madeiro dos Santos
MAKE: KARINA PEDROSA
PROD. ELENCO: ANDREA MUSATTI
ASSIT.: Igor de Oliveira Manoel
ELENCO: Barbara Roman, Daniel Biagio, Enzo Suzuki, Gabriel Vitorini, Henrique Camargo, Melina Silva de Souza, Ricardo Akim, Lucas Souza Amorim, Marcelo dos Santos Filho.
FIGURAÇÃO ESPECIAL: Ygor Santana Rodrigues, João Amarante, João Victor Argolo, Kawê Nascimento, Amanda Fernandes, Reinaldo Adão Caldeira.
PRODUTORA DE ANIMAÇÃO: ENTROPY
DIREÇÃO Nacho Zuccarino
PÓS PRODUTORA: HUB VFX
MOTION DESIGNER: Marcos Akkari
DIREÇÃO DE ARTE: HUB VFX
MONTADOR: Sergio Diniz
COLOR: Acauan Pastore
Supervisor de vfx: Daniel Manguinha
Coord de Finalização: André Parizi
Finalização: Iara Scarpa
PRODUTORA DE SOM: RITMIKA
DIRETOR: HENRIQUE TANJI
COORDENAÇÃO: Luisa Hackett
PROD. MUSICAL: Henrique Tanji + Equipe Ritmika
LOCUÇÃO VOZ DO TONY: MÁRCIO SEIXAS
FINALIZAÇÃO: Henrique Tanji
FOTÓGRAFO STILL: CADU MAYA
ASSIST.: Gustavo Borges Campos
TRATAMENTO IMAGEM: Sérgio Lisboa
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VICTORIA VIANNA DE SOUZA
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