O cenário da publicidade digital móvel está em constante evolução, impulsionado pela crescente demanda por campanhas mais personalizadas e eficazes que impactem os consumidores em diferentes telas. Nesse contexto, tecnologias como mobile ads e estratégias cross-device desempenham um papel fundamental, e a inovação nesse segmento pode ser alavancada por meio de três pilares: personalização de campanhas, segmentação de público e sinergia entre dispositivos.
A personalização de campanhas é uma das ferramentas mais poderosas para aumentar o engajamento dos usuários em dispositivos móveis. Utilizando algoritmos avançados e análise de dados em tempo real, as marcas podem entregar anúncios que se conectam diretamente aos interesses de cada usuário. A integração de first-party data, por exemplo, permite que as marcas acompanhem o comportamento dos consumidores, tanto em mobile ads quanto em CTV, criando experiências publicitárias que ressoam de maneira significativa com o público-alvo.
Um exemplo prático dessa estratégia são as campanhas cross-device, que alinham os anúncios vistos em dispositivos móveis com aqueles em TV Conectada. Isso cria uma jornada de consumo fluida, na qual os anúncios impactam o usuário em diferentes momentos do dia e em diversas plataformas, aumentando a relevância e a taxa de conversão.
A segmentação de público é essencial para assegurar que mensagens e conteúdos alcancem as pessoas certas no momento certo. Segundo Paulo Fernandes, General Manager da Siprocal, “a segmentação possibilita que, ao invés de adotar uma abordagem genérica, as empresas dividam seus usuários em grupos específicos com base em características demográficas e comportamentais, resultando na criação de campanhas mais eficientes. Utilizando dados, as empresas podem identificar tendências emergentes e ajustar suas estratégias de distribuição de conteúdo para atender às necessidades de diferentes segmentos de público.”
A sinergia entre dispositivos é um diferencial competitivo no ambiente de mobile ads e CTV. Com o aumento da expectativa por experiências integradas e contínuas, é fundamental que as campanhas proporcionem uma navegação intuitiva e eficiente entre telas. A otimização da experiência do usuário, tanto em mobile quanto em CTV, envolve uma entrega rápida e responsiva, garantindo que os anúncios mantenham o engajamento e maximizem o impacto da marca.
“O verdadeiro valor está no equilíbrio entre personalização, segmentação e sinergia entre dispositivos. Ao integrar esses três pilares, as marcas não apenas capturam a atenção dos usuários, mas também criam uma conexão duradoura e significativa, alcançando-os em diferentes momentos e plataformas”, conclui Paulo.
À medida que o mercado de publicidade digital continua a evoluir, a capacidade de integrar campanhas cross-device e adaptar-se rapidamente às novas tendências e preferências se tornará cada vez mais crucial. Investir em campanhas que conectam o mobile ao CTV é uma estratégia essencial para alcançar resultados mais expressivos e garantir uma posição competitiva no futuro do mercado digital.
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MARIA ELISA PEPPE CECCHETTI
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